华途传媒 | 欧派家居携手胡歌 引领至臻生活新时代

       近年来，伴随着主流用户的年轻化以及理性消费观念的回归，家装消费市场也迎来了需求侧的全面升级。当代年轻人生活在一个物质丰富、信息爆炸的时代，他们不仅追求物质的满足，更注重精神的满足和个性的表达。因此，家装消费市场也变得更加多元化和复杂化。如何在消费决策更谨慎的环境中，研发出高适配度的产品；如何在满足不同消费者整家定制个性化需求的同时，满足消费者对家装品质和精神价值的追求，成为各大品牌进化路径的着眼点。

（齐鲁国际大厦户外LED屏）

       11月6日，欧派联手青年演员胡歌，推出时尚家居大片《至臻生活》，共同演绎高端整家定制带来的居家惬意生活。欧派与胡歌，一个是深耕行业的龙头品牌，一个是专注于演艺事业的实力派影帝，二者携手打造的TVC一经发布，迅速引爆全网。此大片，凭借辩证文案和极具艺术美感的视觉表达，为品牌赋予了一种尊贵、优雅的氛围，与欧派产品所代表的高品质特性相得益彰。

       开篇利用虚实结合的创作手法，以时间与生命为切入点，描绘一幅四季变换、万物变迁的情景图，让观众意识到世间万物都存在着 “看不见的地方”。“看见的各有姿态，看不见的各有力量”——辩证型文案为点睛之笔，巧妙地将品牌理念与生活场景相融合。进而，以大观小，为欧派三大场景做铺垫，引导观众深入感知其中“看不见的技术”，一步步构筑起欧派“人体工学专家”、“空间管理专家”和“生活美学专家”的三大高端形象。

（经十历山路户外LED屏）

       “看不见人体工学的精确参数，看得见一餐一饭间的腾挪自如”。在“人体工学专家”方面，欧派依托29年来积累的设计、营销大数据，在精准解读国人家居生活需求的同时，经过对中国干万家庭的厨房生活方式的提炼，根据使用者身高、烹饪习惯、人与厨房之间的操作关系等多方面大量的数据分析与研究，提出了包括全空间定制、全生命周期定制、兴趣定制、健康厨房“五区三步”、高颜整家定制等在内的诸多定制设计方法论。特别是厨房，料理者需要每天烹饪三餐。柜体的高度合适与否，不仅会影响料理者烹饪的幸福感，更会影响他的身体健康。柜体深度过浅，用具收纳不便；过深，物品拿取不便。吊柜过低，容易碰头；过高，影响视线。一个关照到用户人体工学密码的好厨房，可大大减轻用户在烹饪时的身体疲劳，提高舒适度，收获更大的幸福感。

（银座商城LED大屏）

       理性消费时代，面对越来越个性化的家装行业，用户家装经验日趋成熟，消费也越来越谨慎，品牌升级在当今竞争激烈的市场环境中，显得尤为必要。欧派成功地把握住市场趋势，准确洞察现代消费者对高品质和绿色环保等细节的不懈追求，直面消费者多元化需求，开启品牌战略升级新征程，发布全新代言人TVC，全方位推进品牌创新迭代。欧派不断以实际行动，引领和践行“助力人们构建美好生活”的品牌承诺，从而为全球更多家庭提供“一体设计、一站搞定、一步到位”的美好家居新服务。

       在当前激烈的市场竞争中，欧派通过战略升级，展现了对未来的卓越远见。欧派此次携手胡歌，开启“至臻生活 欧派整家定制”的新时代品牌宣言，无疑是品牌高端化进程的重要一步。实力演员的加持，为欧派注入新的品牌活力，实现品牌破壁，为欧派赋予了引人注目的新面貌。相信在未来，欧派将为消费者提供品质更好、价格更实、体验更佳的家装一体化解决方案，引领至臻生活美学新境界，为中国家庭至臻生活品质助力。

(八一银座户外LED屏)

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