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2024年4月19日,沪上阿姨官宣品牌5.0升级,品牌logo、slogan及门店形象从里到外“改头换面”。品牌logo从过去扎着丸子头、穿着旗袍的古典“东方美人”,变成一个戴着钟形帽、梳着波波头的“摩登女郎”。
与此同时,沪上阿姨提出全新品牌理念:“Love and Wink”。官方对其阐释是:“Love”代表着独立、探索、融合与新生,是品牌对于自身发展路径的坚持与追求;“Wink”则代表着品牌包容开放、独立自信的轻松态度,是品牌与消费者之间互动与沟通的方式。5.0的门店形象上,采用几何线条配合美拉德肌理感的空间配色,营造出一种海派都市新摩登的空间氛围。品牌形象店以爱马仕橙为主色调,少女和豹子的元素显得年轻、时尚、野性,吸引不少年轻人来店内打卡。
“本次品牌升级,不止涉及LOGO、理念、门店形象,也包括产品和定位,我们希望像猎豹女士一样,做世界风味的先行者和旅行家。”单卫钧解释道,品牌希望通过猎豹美丽、自由和果敢的形象象征,凸显新时代背景下独立女性的精神内核,塑造一个爱探险、爱自由、爱喝茶的“大女主”形象,向世界展示“东方她力量”。
与此同时沪上阿姨会去全世界探索更优质的饮品食材,包括茶叶、咖啡、水果等,比如牛油果来自墨西哥、车厘子来自智利、西柚来自南非、红茶来自中国福建、茉莉花来自中国广西。“甄选好原料,创新好配方,始终是我们的初心”。沪上阿姨在深厚的东方茶饮文化基础上,持续推动产品创新,积极拓展茶饮的边界。致力于推广一种兼具东方雅韵与现代生活情调的茶饮文化体验,以满足消费者对于健康、品质和个性化的追求。凭借覆盖全国乃至更广地区的门店网络,沪上阿姨独特的品牌形象和丰富多样的产品阵容,不断扩大市场份额,成为新式茶饮市场中一道璀璨的风景线。
“跟随心中猎豹”的沪上阿姨,正朝着万店目标狂奔。2024年7月,沪上阿姨新增门店1178家,全国门店数达到8337家,在现制茶饮门店数排名中位列第4。相信在不断的努力和创新下,沪上阿姨品牌一定会在未来取得更大的成功,成为更多消费者信赖的选择。
(经十路与历山路·裸眼3D户外LED屏 上刊品牌:沪上阿姨)
(世茂广场(宽厚里)· 裸眼3D户外LED屏 上刊品牌:沪上阿姨)
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