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贵州习酒|习酒·我的大学 千万逐梦奖学金全国启动
6月22日，2020“习酒·我的大学”逐梦奖学金全国启动仪式在贵州广播电视台举行。从2006年到2020年，走过14年公益助学路的习酒，捐款超亿元，为行业留下了不一样的公益品牌文化注脚，而这背后的公益智慧，同样值得行业去学习和借鉴。
在今年突如其来的疫情面前，企业的公益践行也变得弥足重要。一直在公益路上的习酒，为此做出了一系列的回应：疫情期间，捐资2000万元助力贵州和湖北两省抗击新冠肺炎；开展“亿元习酒敬爱心”活动；持续出资帮扶习水县、道真县脱贫攻坚；2020年“习酒·我的大学”捐赠1000万元设立逐梦奖学金，习酒的公益故事正持续上演着……
（贵州习酒投放“省俯”济南泉城路彩云大厦户外LED屏广告）
一个企业，做公益不难，难的是，坚持做公益，更难的是，数十年专注的做公益。就好比跑一场马拉松，最关键的是坚持下去不跑偏。而在白酒行业，就有一家这样的酒企，选择与公益结缘，用14年的时间告诉了我们一个公益品牌IP如何炼成。
2006年，习酒联合共青团贵州省委共同创办了公益项目——“习酒·我的大学”，此后，习酒便把“我的大学”作为一个公益品牌进行持续打造，到今天为止，这个公益项目也从未在行业视线中消失过，而且日渐深入人心。
如果用数字来衡量这十四年来“习酒·我的大学”变化，或许更能清晰看到这背后坚持所带来的价值效应。“习酒·我的大学”从2006年捐赠10万元到2020年捐资1000万元，捐款数额翻了百倍，项目捐资累计达1.03亿元；“习酒·我的大学”公益足迹从贵州走向全国，遍布国内26个省份；在习酒的支持和帮助下，近2万名学子实现了大学梦。至此，“习酒·我的大学”已经成为国内开展时间长、资金量大、资助人数多的公益品牌。
更重要的是，在习酒的这道算术题里，其实已不需要核算投入产出比，因为数字已经有了“大爱”的含义，习酒把“我的大学”做成了自己的长线公益事业。它也沉淀成了习酒最有温度、最具打动人心、最独特性的那份品牌资产。
近年来，习酒不断加强这个公益项目投入，一方面扩大“习酒·我的大学”公益活动实施规模，另一方面，先后开展了大学生创业实践活动项目、“习酒·我的大学”乡村振兴项目、大学生暑期专项社会实践活动项目等，不断扩展和延伸了“习酒·我的大学”的公益品牌内涵。就在不久前“希望工程30周年”庆典上，习酒因坚持对“习酒·我的大学”公益品牌不断升级打造，荣获“希望工程30周年杰出贡献者” 称号，还获得了“全国优秀社会责任企业”等殊荣，而这些正是社会对习酒十四年来坚持助学行动所做出的认可回应。
放眼目前白酒行业，在公益路上能够做出自身特色的酒企并不多见。因此，通过持续打造“习酒·我的大学”公益项目，习酒点亮学子梦想的同时，更为行业树立了一个品牌公益的“标杆”榜样。
（贵州习酒投放“网红屏”世茂广场（宽厚里）户外LED屏广告）
践行君品文化，来自习酒的公益“心经”
从十四年前，习酒便选择与少年们一起逐梦，书写了一个个关于“梦想”和“希望”的故事。而这段旅程，也让习酒丰富了自身的品牌底蕴。如今，“习酒·我的大学”也远远超越了事件本身的意义，它彰显的更是习酒积极的社会价值观和正能量的时代精神。
正如茅台集团党委委员、副总经理万波在现场表示，习酒开展公益助学活动具有重大的社会意义，今后要继续做实做精做好。习酒坚持求质量、重信誉、讲回报，着力做足酒文章、扩大酒天地，综合实力不断提升，企业品牌影响力持续增强，为茅台集团的高质量发展作出了积极贡献。
而会上《2019年度习酒社会责任报告》的发布，也印证了去年习酒的高质量发展轨迹。2019年，习酒销售额79.80亿元，业绩再创新高，拿下全国质量奖，推出君品习酒，优化升级产品结构，扩充产能规模，投资4.2亿元致力于产业帮扶，2019“习酒·我的大学”帮助了1200余名学子圆梦大学……习酒保证高质量发展节奏的同时，勇担社会责任，频频引发行业关注。
如今，回望数十年的公益之旅，不仅能看到习酒身上不一样的品牌闪光点，更还有隐藏在背后的精神文化内核。无论从坚持14年的“习酒·我的大学”助学活动、还是助力脱贫攻坚，亦或是今年为疫情捐助所做出的努力，这些公益活动无不深刻诠释着习酒的君品文化品格。
在习酒公司党副书记、副董事长、总经理汪地强看来，大品牌就要有大担当，“习酒·我的大学”始终秉承“君子博爱、兼济天下”的公益理念，足迹遍布全国，圆了近2万名学子的大学梦。它已经成为一个享誉全国的公益品牌，这是习酒“君品文化”的生动实践，是七千习酒人“兴我习酒，奉献社会”精神追求的最好体现。
因此，“习酒·我的大学”作为习酒的一张公益名片，不仅代表了习酒“自强不息、厚德载物”的君子精神，作为贵州希望工程代表项目，也更擦亮了全国“希望工程”的公益品牌。
值得关注的是，在这次启动大会上，习酒还出资了120万元用于乡村振兴公益项目，体现了习酒响应国家脱贫攻坚号召的赤诚之心，踏上公益之旅的习酒，已经把这条路走得越来越宽。
（贵州习酒投放“军区商圈屏”银座八一购物广场户外LED屏广告）
公益之光，隐现习酒大智慧
事实上，在白酒行业，并不缺有温度的公益活动，但让人能深刻记住的不过寥寥。曾经有人表示，企业做公益，分三重境界。第一重，独善其身不违法，第二重，悲天悯人勤捐赠，第三重，授人以渔成自助。
而从习酒给出的公益答案看，习酒为少年学子圆梦，让那些有着梦想的少年能进入大学校园、步入社会，他们最后不仅实现了自己的人生理想，还承担起了社会发展的责任与使命。习酒的这种公益境界显然已经达到第三重。而能够一如既往坚守14年，这也绝非一时品牌“作秀”，习酒的“公益之心”已经为品牌发展注入了灵魂。
有业内人士认为，在目前行业分化竞争日益加剧的背景下，酒企之间比拼的不再只是硬实力，更还是软实力之间的较量。一直以来，习酒始终倡导君品文化，通过一次次实际行动向行业真实地展现出了这种君子文化姿态，而在公益事业上的倾心投入，更突显了习酒的兼济仁爱之心，引发了公众消费者的情感共鸣。可以这样说，习酒充分发挥了公益的驱动价值，获得了消费者内心认可，为品牌发展赋能加码。
而2020年，对习酒而言，是一个特殊的节点。在百亿大考当前，在疫情施压之下，习酒还在恪守公益之心，这一点其实很难得。在酒说看来，正是因为这种“难得”，才让行业更易铭记住习酒的公益印迹。“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”。如今，习酒的涓涓细流，已汇聚成助力前行的滚滚浪涛，推动着习酒在百亿的道路上走得更坚实，在白酒行业中走得更长远。
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