中国一级广告企业 · 中国百强户外广告企业 · 中国广告协会户外委常委单位 · 中国城市地标(灯光秀)媒体运营平台轮值副主席单位
山东省精品旅游促进会常务理事 · 山东省广告协会理事单位 · 山东省科技型中小企业
阿里鱼全链路赋能TOP TOY携蜡笔小新IP引爆天猫双11潮玩市场！
天猫双 11 消费盛典热潮正劲，国内潮流玩具领军品牌 TOP TOY 与经典国民 IP 蜡笔小新的深度联动成为行业焦点。这场备受瞩目的合作背后，阿里巴巴旗下 IP 运营与商业化平台阿里鱼，从内容共创、全域营销到跨域体验实现全维度赋能，不仅推动双方合作释放巨大商业价值，更树立了双 11 期间 “IP + 品牌 + 平台” 的协同新标杆。
阿里鱼：阿里巴巴集团旗下专注 IP 交易与创新的核心平台，以独创的 “IP2B2C” 全链路模式深耕行业近十年，稳居中国最大 IP 授权代理平台地位，2023 年在全球授权代理商中位列第 11 位，零售额达 27.5 亿美元。平台前端整合三丽鸥、宝可梦、环球影业等数百个全球优质 IP 资源，通过定制化商业策略、本土化内容适配与长线运营，助力 IP 方实现中国市场商业化变现与影响力扩散；后端链接近万家品牌商家，提供 IP 选择、设计素材、供应链支持、整合营销等一体化解决方案，每年开发近百套 IP 主题图库，帮助商家实现品牌升级与产品溢价。依托阿里生态的数字技术与全域资源，阿里鱼构建了涵盖 IP 授权、自营商品开发（另物 KOILAND）、数字资产发行（鱿物）、众筹孵化（造点新货）及线上旗舰店、线下快闪活动等多元场景的业务生态，既为消费者提供丰富的 IP 衍生产品与情绪价值，也实现了 IP 方、品牌方、消费者与平台的多方共赢。
内容源头赋能：定制化图库激活 IP 潮流生命力
阿里鱼为此次联动奠定了核心内容基础 —— 依托自身专业的 IP 内容开发能力，为蜡笔小新量身打造涵盖街头潮酷、波普艺术等多元风格的年轻化图库资源。这一专属图库成为 TOP TOY 产品创作的核心灵感库，直接催生了三大爆款潮玩矩阵：蜡笔小新经典回忆系列盲盒精准提取图库中 “复古场景” 元素，还原睡衣小新、忍者小新等标志性造型，细腻涂装工艺让角色的搞怪灵动跃然眼前；mini 飞天超能力系列手办则聚焦剧场版主题图库，将超能力施展的动感瞬间浓缩为迷你尺寸，成为轻量级收藏首选；野原家系列磁吸手办更以家庭温馨场景图库为蓝本，实现角色造型与实用功能的创新融合。阿里鱼的定制化内容支持，让经典 IP 成功对接当代潮玩审美，为后续爆发式增长埋下伏笔。
全域营销操盘：IP 天团矩阵撬动亿级曝光
双 11 期间，阿里鱼凭借对平台资源的深度整合能力，为 TOP TOY 与蜡笔小新打造了覆盖 “线上 + 线下” 的全域营销体系，推动合作声量与流量双爆发：在核心营销场景中，阿里鱼将蜡笔小新纳入 IP 天团阵营，这一极具仪式感的视觉符号不仅在线上引发粉丝热议，更落地全国近 20 座城市的上万个点位，形成 “街头打卡 - 社交分享” 的传播闭环，小红书、微博等平台相关话题迅速升温。同时，蜡笔小新与三丽鸥、小黄人等 IP 组成阿里鱼 IP 天团，亮相天猫双 11 “超级发布” 现场，通过 “限定舞台秀 + 巨型打卡装置” 吸引上千达人粉丝互动。
跨域体验创新：生态资源联动深化用户粘性
突破潮玩品类边界，阿里鱼依托阿里巴巴全域生态，推动蜡笔小新与高德地图展开国内地图品类首次跨界合作，推出包含专属语音包、3D 车标与主题皮肤的导航套装。“你好，我是野原新之助，今年五岁” 等经典台词的植入，让 IP 形象渗透至出行场景，上线即登顶高德站内动漫排行榜销量榜首。
这一创新联动并非孤立尝试，而是阿里鱼 “IP 场景延伸” 策略的重要实践 —— 通过将蜡笔小新从潮玩产品拓展至生活服务场景，既丰富了用户的 IP 体验维度，更借助高德的流量池为 TOP TOY 天猫旗舰店实现二次引流。这种跨域协同，让 IP 价值从 “收藏属性” 延伸至 “日常陪伴”，有效深化了用户粘性。
（世茂广场（宽厚里）·裸眼3D户外LED屏 上刊品牌：阿里鱼《蜡笔小新双11》）
（世茂广场（宽厚里）·裸眼3D户外LED屏 上刊品牌：阿里鱼《蜡笔小新双11》）
对于消费者而言，此次联动让蜡笔小新这一经典 IP 以更贴近生活的方式走进日常；对于行业而言，TOP TOY 通过双 11 场景验证了 “产品创新 + 体验升级 + 生态赋能” 的发展路径。未来，品牌将继续依托天猫生态与阿里鱼资源，携手更多优质 IP 深耕潮玩赛道，在每一个消费节点为用户带来惊喜。目前，TOP TOY 蜡笔小新系列潮玩已在天猫旗舰店全面开售，在阿里鱼的持续运营支持下，这场经典 IP 与潮流品牌的联动仍在释放持续影响力。
华途企业成员：山东华途文化传媒有限公司、上海湃络盟科技有限公司、上海华沃广告传媒有限公司（华途与沃捷传媒集团合资）；公司自2015年专注于城市地标媒体灯光秀、数字户外LED屏及城市大户外广告等媒体运营，现已覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、济南；华途秉持“传播无界、创意有声”发展理念，为品牌提供在一线及省会城市的户外传播解决方案。
声明:本文数据大部分来源于网络，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。