赵丽颖代言纪梵希，双线合作赢在“不费力的质感共鸣”

2026年1月14日国际高奢品牌纪梵希甩出重磅消息，演员赵丽颖在2025年7月出任全球彩妆代言人的基础上，正式新增香氛全球代言人身份，一举成为品牌首位华人“彩妆+香氛”双线全球代言人，这次合作升级恰逢她主演的《小城大事》在央视热播，酷云峰值收视直接突破2.77%，品牌还特意包下1016座影院支持这部剧，1016这个数字正是赵丽颖的生日，同时配合投放贴片广告，妥妥打造出“剧集热播→商务升级→品牌反哺”的热度闭环。

赵丽颖和纪梵希的合作堪称一步一个脚印的进阶之路，2025年7月15日她首次官宣成为品牌首位中国籍彩妆全球代言人，主推的高定绒雾唇膏系列一上线就引爆市场，官宣当天多款热门色号直接售罄，北京SKP专柜更是因为粉丝扎堆抢购，忙到POS机都瘫痪了，天猫平台上纪梵希的搜索量也跟着暴涨300%。时隔半年的2026年1月14日，纪梵希再次官宣好消息，赵丽颖拿下香氛全球代言资格，双线并行直接创下品牌华人代言的最高规格，为了配合这次官宣，品牌还放出了一支预热视频，视频里赵丽颖切换双造型惊艳众人，黑短发搭配西装飒爽干练，抹胸黑裙又尽显柔美风情，完美诠释出“东方柔美碰撞西方摩登”的独特美学，看得网友直呼“又美又飒”。

这场代言升级的热度不仅体现在品牌官宣上，更在粉丝和市场端掀起了一阵旋风，彩妆代言时的抢购热潮在香氛线官宣后再度上演，粉丝们自发在社交媒体上发起晒单活动，还特意安利了两款主推产品，女士款的“心无禁忌浓香氛”是清甜的橙花茉莉调，男士款的“绅士淡香水”则是清冷的木质调，差异化的香型覆盖了不同的消费群体，相关话题的阅读量短时间内就突破了亿级。市场端的反馈同样亮眼，据品牌内部流出的数据显示，香氛线官宣首周，相关产品的线上预售量同比增长200%，线下专柜的咨询量也直接翻倍。

能拿下纪梵希的双线全球代言，赵丽颖靠的绝不仅仅是运气，更是一路逆袭的实力和与品牌精神的高度契合，早年的她被“圆脸甜妹”的标签牢牢困住，戏路受限不说，出演的古装角色还被一些人吐槽“土气”，但她从来没被这些声音打倒，反而一步步用作品打破刻板印象。《风吹半夏》里的她顶着红唇卷发，气场全开演绎女企业家，彻底突破了以往的柔美框架，到了《小城大事》，她更是狠下心素颜出镜，还特意增重十斤，把一个基层干部的形象刻画得入木三分，这次“毁容式蜕变”让她稳稳奠定了现实主义青衣的地位。这种从“被定义”到“自我定义”的成长路径，刚好和纪梵希“无所限，超一线”的核心理念完美契合，而纪梵希香氛“心无禁忌”系列的设计理念，正是黑白香调的对冲，白调是清新的橙花晚香玉，黑调是沉稳的香根草广藿香，致敬赫本时代经典的同时，更强调“冲破束缚”，和赵丽颖的逆袭经历简直是绝配。

基于相似的无畏精神，赵丽颖以纪梵希全球彩妆及香氛代言人身份，生动演绎品牌心无禁忌系列香水。首款心无禁忌香水最初由品牌创始人纪梵希先生为其挚友奥黛丽·赫本特别调制。当纪梵希先生询问赫本是否可以将这款为她专属打造的香水公诸于世时，这位传奇女星回应道：“Je vous l’interdis!”（“我禁止你这么做！”）。正是这句俏皮又叛逆的妙语，赋予了这一标志性香水其经典之名和灵魂。自1957年起，这款香水便以其大胆与优雅的气质，献予更广泛的公众，成为跨时代深入人心的嗅觉印记。

香气流传至今，于2018年被重新诠释——心无禁忌经典香氛在全球问世。它打破常规三段式香调，以创意黑白对撞香调冲击感官，唤启悸动渴望，突破自我，探索自由边界。2026年，作为系列全新力作，心无禁忌香精延续高定调香技艺，在标志性黑白香调中创新融入香氛史上底蕴深厚的古老香脂调，于柔美中蕴藏力量，复古亦摩登。馥郁芬芳描摹的不羁型格，与赵丽颖同频共鸣，皆敢于冲破束缚，解禁内在真我，尽释破界锋芒。这位真正的纪梵希女性，才华横溢，独立自信，以独特气质，造就先锋。

这场合作更是一场艺人与品牌的双向奔赴，商业价值上实现了完美互补，赵丽颖手握《花千骨》《知否》等爆款剧，累计播放量超过600亿，国民度堪称断层式领先，这样的影响力帮纪梵希轻松触达了下沉市场，吸引了不少原本不关注高奢品牌的消费者；而纪梵希的高奢定位，也助推赵丽颖完成了从演员到“85花商务顶流”的跨越，加上她手里的SP成衣、浪琴腕表等全球代言，商业版图越来越稳固。同时这次合作也打破了高奢品牌依赖国际超模的传统惯例，成为国民演员撬动顶奢双线资源的标杆案例，品牌战略专家李光斗就曾说过，代言人与品牌要门当户对，气质与品行需符合品牌精神，赵丽颖用半年时间凭借作品厚度实现品类升级，正是这句话的生动印证。

同时，纪梵希高定彩妆系列所传递的前卫态度，也将继续透过赵丽颖的诠释，展现出现代女性的多面优雅风范。

未来，纪梵希美妆将携手全球彩妆及香氛代言人赵丽颖，继续「纪」录每个破局时刻，以心无禁忌之名，奔赴美不设限的高定旅途。

（上海静安寺百乐门LED屏  上刊品牌：纪梵希）

（上海静安寺百乐门LED屏  上刊品牌：纪梵希）

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