【可口可乐】携手小沈阳沈佳润打开一个很「新」的「年」

春节是中国最重要的传统节日之一，也是聚餐、出游、娱乐消费的高峰期。围绕春节多种多样的消费场景，可口可乐中国持续推进以中国传统文化为灵感的产品创新和市场活动布局。

2026 年马年新春之际，可口可乐携手国民喜剧明星小沈阳及其女儿沈佳润 Nina，推出了一则充满新意与温度的共创营销大片。这次可口可乐没有沿用春节营销常见的宏大叙事与传统祝福，而是以 “传统年俗 + 年轻脑洞” 为核心，用轻松接地气的表达，围绕“绽放这一刻，让我们「年」在一起”这一新春主题展开，为大众呈现了一场关于春节仪式感的全新探索。

广告的开篇便找准了当代人对春节的复杂心态 —— 既眷恋年画、饺子、春晚这些刻在记忆里的传统符号，又渴望跳出刻板框架，用新鲜方式赋予节日新的活力。于是，“当传统的年遇上年轻人的新脑洞，过年的仪式感就有了新灵感” 这一文案顺势而出，精准戳中了不同年龄段受众的心理。对于看重传统的中老年人而言，文案中提及的经典年俗元素唤起了他们对春节的情感依恋；而 “新脑洞”“很新的年” 这类贴合年轻群体语言习惯的表达，则让年轻人感受到品牌对他们 “拒绝循规蹈矩、追求个性表达” 需求的理解，实现了代际情感的无缝衔接。

沈阳父女的加盟，为这则广告注入了极强的生活感与亲和力。作为国民度颇高的喜剧明星，小沈阳自带幽默、接地气的标签，他的形象既契合春节的喜庆氛围，又能以轻松自然的方式传递 “旧俗新玩” 的创意理念，让观众不会对营销内容产生抵触心理。女儿沈佳润 Nina 的参与则进一步强化了 “家庭团聚” 的核心场景，年轻的气息为广告增添了活力，也成为连接年轻受众的桥梁。这种 “国民家庭” 式的共创模式，让广告不再是单向的品牌宣传，更像是一场普通家庭的新年分享，拉近了品牌与用户之间的距离，让 “带着家人们一起过个很‘新’的年” 的理念显得真实而温暖。

在传播设计上，广告以设问句 “你的（过年新方式）又是什么？” 主动向用户发出邀请，搭配 #打开可口可乐打开一个很新的年# 和 #绽放这一刻让我们年在一起 #两大话题，既明确了创意核心，又为用户提供了表达的出口。前一话题聚焦 “新意”，鼓励用户分享自己的新年创意玩法，激发 UGC 内容的产出；后一话题侧重 “团圆”，传递家庭团聚的温暖情感，覆盖更广泛的受众群体。这种双话题矩阵的设计，让广告不仅局限于品牌自身的曝光，更能引发用户的主动参与和自发传播，让 “新仪式感” 成为马年新春的热门话题。在微博相关话题下，看到很多网友们依据广告素材延展自己的新年新玩法。

2025年新春，可口可乐中国推出蛇年限定新年烟花罐，首次在包装设计中引入烟花元素，进一步走进中国新年的文化习俗。

2026马年新春，可口可乐中国再次创新，推出马年限定新年烟花罐。该系列以马年生肖和烟花图案为核心设计元素，融入传统新春吉祥符号，并在营销传播活动中结合中国非物质文化遗产——刺绣艺术，进一步丰富节日期间的产品选择。

整体而言，可口可乐这则马年营销大片，以细腻的情感洞察为基础，用 “旧俗新玩” 的创意打破了春节营销的同质化僵局，借助国民家庭 IP 的亲和力降低了传播门槛，通过互动设计实现了全民参与的裂变传播。它没有追求华丽的视觉特效，也没有堆砌传统的吉祥话术，而是回归到春节的核心情感与用户的真实需求，让品牌在传递温暖与新意的过程中，完成了与消费者的深度沟通，成为马年新春营销中一抹亮眼的色彩。

扎根中国市场四十余年来，可口可乐已成为许多中国消费者春节记忆的一部分。未来，可口可乐中国将继续立足本土市场，通过持续创新与系统协同，提升对节庆消费需求的服务能力。

（世茂广场（宽厚里）·裸眼3D户外LED屏  上刊品牌：可口可乐）

（万象城购物中心户外LED屏  上刊品牌：可口可乐）

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